사업을 성공하기 위해서는 마케팅의 역할이 중요하다. 마케팅, 말은 쉬우나 매출까지 이어지는 전략을 추진하려면 많은 연구가 뒷받침되어야 한다. 치열한 경쟁사회에서 수많은 소비자들의 니즈(needs)를 파악하고 그들의 마음을 사로잡는 것은 중소기업이 아닌 대기업에도 어려운 일이다.
이에 코스닥 기업과 계열사 임원을 네 번이나 역임하는 등 30대부터 기업의 실물경영을 두루 접하며 현재 마케팅 전략가로 활동하고 있는 저자 조세현이 다른 도움없이 혼자 개척하고 있을 많은 이들의 순조로운 시작을 돕고자 《성과를 지배하는 스토리 마케팅의 힘》을 펴냈다.
# 여러분, 막연하게 '나는 다를 거야'라는 착각으로 목돈 들여 함부로 스타트업 회사를 시작하지 마세요. 저는 교수가 되기 전 젊은 나이에 많은 사업을 했고 성공과 실패를 경험했습니다. 아무런 마케팅 지식과 전략 없이 젊은 혈기로 사업을 시작하면 실패가 예정되어 있습니다.
-p. 41 중에서
이 책은 총 7강으로 이어지며 마케팅의 기초부터 실제 사례를 통한 적용까지 폭넓게 다루고 있어 마케팅에 관심이 있는 사람은 누구나 흥미롭게 읽을 수 있도록 구성되었다. 더욱이 1인칭 시점으로 서술되어, 등장인물들이 조세현 교수를 만나 마케팅의 전략을 익히는 과정을 스토리로 흥미롭게 풀어냈다.
등장인물 영준과 연주가 강의를 통해 배운 지식을 리포트 형식으로 제출함으로써 이론과 실제 사례를 즉각 접목시켜 이해를 돕고 있으며 마케팅의 이론만으로는 채울 수 없는, 경험을 통해서 얻어지는 노하우까지 담겨있다.
독자들이 이 책이 전하는 스토리 마케팅을 활용한다면 자신만의 두터운 충성고객층을 지니고 꾸준한 성과를 창출하는데 도움이 될 것이다.
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<뉴스토피아> 2015년 03월 20일 기사